Publicidad

Estado actual

Hoy no hay publicidad en WiFi Resuelto. No hay anuncios servidos por ninguna red publicitaria en ninguna página del sitio.

La intención es activarla en el futuro, previsiblemente a través de una red de anuncios contextual. Cuando ocurra, esta página se actualizará con la fecha del cambio y con el proveedor concreto, no con una frase genérica.

Mientras tanto, la única forma de financiación activa son los enlaces de afiliación, explicados en Afiliación.

Las reglas que va a cumplir

Estas condiciones se escriben antes de activar nada, precisamente para que después no se negocien:

Separación visual clara. Un anuncio tiene que parecer un anuncio. No se van a usar formatos que imiten el aspecto de una tabla, una advertencia o un paso de una guía.

Nunca dentro de un procedimiento. Los pasos numerados de un diagnóstico no se interrumpen con publicidad. Alguien que está siguiendo instrucciones para recuperar su conexión no puede perder el hilo a mitad de camino.

Nada que tape el contenido. Sin intersticiales a pantalla completa, sin capas que haya que cerrar para poder leer, sin elementos que salten mientras te desplazas.

Sin sonido automático. Ningún formato con audio que arranque solo.

Sin desplazamiento roto. Nada que cambie la posición del texto mientras lo estás leyendo. Si un formato hace saltar la página, se retira.

Límite de densidad. Una página de este sitio existe para resolver un problema. Si el número de anuncios empieza a competir con esa función, sobran anuncios, no contenido.

Dónde no habrá anuncios nunca

Hay zonas del sitio donde la publicidad no va a entrar aunque técnicamente pudiera:

• Dentro de los bloques de advertencia de seguridad.
• Entre los pasos de un diagnóstico.
• En las herramientas, mientras estás introduciendo datos o leyendo un resultado.
• En estas páginas de confianza, que existen para explicar cómo funcionamos.

Qué no puede hacer un anunciante

No puede ver un contenido antes de publicarse.

No puede pedir cambios en un artículo, ni que se retire una limitación cierta sobre un producto.

No puede condicionar qué se publica ni sobre qué escribimos.

No puede aparecer como contenido. No habrá publirreportajes disfrazados de guía. Si alguna vez se publicara contenido patrocinado, iría identificado como tal en el título y en la propia página, y seguiría cumpliendo la Política editorial.

Por qué todavía no la hemos activado

Hay una razón práctica y una razón de criterio.

La práctica: las redes publicitarias exigen contenido suficiente, páginas legales completas y un dominio asentado antes de aprobar un sitio. Nada de eso se improvisa, y presentarse antes de tiempo suele terminar en un rechazo que cuesta meses revertir.

La de criterio: un sitio recién nacido con anuncios por todas partes y sin tráfico no gana dinero, solo estorba a los pocos lectores que tiene. El orden sensato es primero el contenido, después la audiencia, y solo entonces la monetización.

Qué formatos consideramos aceptables

Cuando llegue el momento, estos son los que encajan con lo anterior:

• Un bloque al final del artículo, después de que el contenido haya cumplido su función.
• Un bloque lateral en pantallas grandes, fuera de la columna de lectura.
• Un bloque entre secciones largas, siempre que no parta un procedimiento.

Y los que no vamos a usar aunque paguen mejor: intersticiales, capas flotantes que persigan el desplazamiento, formatos que imiten el contenido editorial, y publicidad dentro de las herramientas.

La diferencia entre unos y otros no es estética. Los primeros conviven con alguien que está leyendo; los segundos compiten con él.

Publicidad y datos

Cuando se active la publicidad, hará falta un sistema de consentimiento antes de cargar cualquier tecnología que use cookies o identificadores con fines publicitarios. Eso implica:

• Que el consentimiento se pida antes, no después.
• Que rechazar sea tan sencillo como aceptar.
• Que la página de cookies detalle lo que realmente se activa, no una lista genérica copiada.

Ninguna de esas piezas está en marcha todavía, y por eso la publicidad tampoco lo está. El orden correcto es ese y no el contrario.

Publicidad y afiliación no son lo mismo

Se confunden a menudo y conviene separarlas, porque el conflicto de interés que generan es distinto.

Un enlace de afiliación te lleva a un producto concreto que nosotros hemos elegido. El riesgo es que la comisión influya en esa elección, y por eso la Política editorial dedica tanto espacio a acotarlo.

Un anuncio lo decide una red publicitaria en función de quién eres y de qué trata la página, no nosotros. No elegimos qué se anuncia y a menudo ni siquiera lo vemos. El riesgo aquí es otro: que la búsqueda de más páginas vistas empuje a escribir contenido diseñado para generar clics en lugar de para resolver un problema.

Es un riesgo real y lo nombramos porque es el que degrada este tipo de sitios. La defensa que hemos elegido es estructural: las páginas de diagnóstico están escritas para que termines cuanto antes, con la respuesta arriba del todo. Un contenido optimizado para tiempo de permanencia haría justo lo contrario, escondiendo la respuesta al final.

Si algún día notas que las guías se alargan sin motivo o que la respuesta útil deja de estar al principio, ese será el síntoma de que esta página ha dejado de cumplirse.

Por qué contamos esto ahora

Podríamos no publicar esta página hasta tener anuncios. Preferimos lo contrario: dejar escritas las reglas mientras no hay nada en juego es la única forma de que signifiquen algo cuando lo haya.

Si algún día ves en este sitio un formato publicitario que incumple lo que dice esta página, es un error o una incoherencia, y queremos saberlo. Puedes decírnoslo desde Sobre nosotros.